| Las estrategias de diseño-
independientemente del medio o soporte en el que se
desarrollen-, se basan fundamentalmente en la construccion
de una estrategia de comunicación para transmitir
un discurso de identidad. Para desarrollar con eficacia
la comunicación visual en los medios audiovisuales,
es preciso conocer el modo de funcionamiento del lenguaje,
y los condicionantes tecnológicos implícitos.
Las estructuras narrativas se encuentran en la base
de todo desarrollo audiovisual. Cada medio de comunicación
se articula en funcion de codigos precisos de construcción
y transmisión del mensaje. En cada medio encontramos
elementos narrativos y tecnológicos comunes,
pero cada uno mantiene su especificidad.
La Industria de la comunicación, la educación
y el entretenimiento, se encuentra en un proceso de
reformulación de los modos tradicionales de
producción, distribución y consumo de
productos audiovisuales, en sintonía con los
cambios que impone la economía global, y a
tono con los últimos avances de la tecnología
digital.
El Cine, la TV, la Radio y los Medios Gráficos,
exploran nuevos formatos, diversos modos de participación
del público, desarrollando versiones digitales
de sus productos en la Red. La irrupción de
los "New Media" en el mercado audiovisual,
obliga a un rediseño de los productos tradicionales,
para un mejor desarrollo de todo su potencial.
El surgimiento de los nuevos medios interactivos,
exige una revisión de los modos tradicionales
de construcción del relato, en función
de optimizar sus posibilidades de construcción
del discurso audiovisual.
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